四川广告公司中国户外广告市场发展历程
发布时间：2022-10-20 362人看过
在中国广告市场快速发展的同时，中国户外广告市场也保持着较快的增长速度，2011年中国户外广告市场达到599亿元，传统户外媒体受到政府的干预制约，广告增速有所放缓，增速只有7%，而户外电子屏广告增速达到65%。请看汉鼎咨询深度分析:广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。四川华蔓广告有限公司说非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告业在整个经济体系中的地位与作用。
广告在经济体系中的地位。首先,广告是对社会有强烈影响的一种经济行为，是社会繁荣的指标之一,广告是生产与消费的润滑剂。其次：广告能够间接促进人们生活品质的改进，也往往直接反映本地文化。四川广告公司广告表现，是广告活动直接与消费者接触的层面，其方式与形态常因国情的不同而有 差异。但是，归根结底，商业广告是一种市场行为。
广告在经济体系中的作用。广告得以生存并发展的直接原因，是其给经济和商业或者说市场所带来的效应，人们承认并肯定广告也多半是因其所具有的经济功能。在中国，人们对广告在经济活动中所产生的效能还缺乏足够的认识。在西方发达国家，人们从经济功能的角度对广告给予很高的肯定。广告在宏观上对经济的影响，建立在其具体的功能之上，主要表现在以下四个领域：广告对商品供需的影响；广告对商品价格的影响；广告对市场竞争的影响；消费行为方式在广告作用下的变化。
中国广告市场近期的发展概况。改革开放以来，中国广告行业伴随着国民经济的发展取得了快速的增长。30多年来，广告业年均增速达到30.8% ，已成为中国增长最快的行业之一。中国广告业与国内生产总值的增长呈现出明显的正相关性，尽管近几年来整个产业进入转型发展阶段，增速逐渐放缓，但持续增长的势头依然明显，营业额年均增速仍然保持在11%左右。根据CTR统计，截至2011年中国广告刊例价已达到6693.3亿元，其增长率为12.9%， 2011年整体增长贡献量前十位的行业分别为化妆/浴室用品、商业及服务、房地产/建筑等行业。区域发展不平衡的问题突出，中、西部地区的广告营业额不足全国的四分之一；产业创新意识和能力不足，四川广告公司专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范。
