成都广告设计的作用概括说来，广告策划的作用主要体现在几方面，为您列出以下几点：

1.创造性的表现营销策略

营销策略体现了企业为了使消费者接受产品所做的种种努力，包括确定目标市场、产品定位、产品线组合、价格策略、分销渠道的选择、广告投入等，但这些策略被消费者感知或认同，往往要靠广告策划创造性的表现。

喜力啤酒的产品定位是让身体每个疲惫的部位恢复活力。在最初的广告片里，一个科学家在讲述他的实验结果：他曾经邀请了几个疲惫的警察来喝喜力啤酒。警察们褪去了鞋袜，露出了肿胀的脚，接着他们开始喝了起来。科学家仔细观察他们的脚，发现原本麻木、肿胀的脚趾头开始恢复了活力，快乐地摇摆起来。这个实验证明了喜力啤酒消除疲劳的功效。随后，喜力啤酒再接再厉地推出了一连串广告，尽情演绎“恢复活力”的主题：运动员划桨的手恢复了力量；音乐家的耳朵恢复了敏锐；射箭冠军恢复了准确；戴假发的法官长出了新发；枯萎的植物现出了新绿……这样的创造性表现竟然持续了20年，共同的主题下产生了至少40条广告。这说明，成都广告设计不仅要具有独特的创造性，而且还要具有可延伸的创造性。通过创造性为品牌塑造出差异性的定位，形成品牌自己的领地。

2.形象化地传播营销意图

营销活动的意图是直白而清晰的：让消费者接受产品。尽管营销策划中从产品的开发生产到定价销售，再到销售的促进，各个环节都是以消费者为核心的，但这些努力并不一定被消费者所知晓和承认，同时，直白的营销意图是站在厂家立场上的，不能指望消费者自觉自愿地认可。这样，广告策划就担负着让死板的营销意图生动起来的任务，以形象化的方式取得消费者的理解和接受。

“巧棉”是一个卫生纸的品牌，其销售的意图是使消费者因为感受到它柔软的品质特征而购买。广告策划者无意中发现了实际生活中的一个情节：消费者经常情不自禁地把货架上的巧棉拿在手里捏来捏去。广告的灵感就诞生于此一一超市里，顾客把货架弄得乱七八糟，超市经理无可奈何地说"请你们别再捏巧棉了好吗？”看似抱怨的话，把产品柔软得令人喜爱的特征形象生动地表现了出来。形象化的传播能够使消费者的记忆与品牌紧密地联系起来。

3.有效地支持营销目标的实现

成都广告设计对销售量的贡献也许不如其他促销手段那样立竿见影，也不能孤立地将广告策划效果与营销目标直接地作因果式的联系。应客观地看待广告策划的作用，将其作为营销目标的支持手段，用来强化消费者的品牌反映，具体表现为：

赋予产品的“附加价值”。附加价值是相对于有形的产品价值而言的品牌构成成分。附加价值是产品带给消费者的评价和体验。广告对品牌塑造的贡献主要体现为提升产品的附加价值。使消费者因为追求产品带给他们的某种体验而购买。

将产品信息传递给消费者，这是使其接受品牌的前提。广告的这种告知性作用会在产品销售中显现出来。并且，只有广告才能做到大规模、高效率地传播。

成都广告设计其他促销手段的实施也需要以广告作为传递信息的手段。如有奖销售的促销形式，广告能为之造声势，为活动争取更多的参与者。这里广告起到了推波助澜的作用。