营销观念是在市场经济的早期，生产力比较低下，产品供不应求的情况下产生的。因此企业的经营指导思想重在大量生产，提高生产率和降低成本上，以此获取利润，此时消费者所关心的是如何买到产品，而对产品质量并不十分感兴趣。在这种营销观念指导下，广告宣传只要传播产品销售的时间、地点就够了，而不需要复杂的创意。因此广告的内容和形式都比较简单，多为新闻式、告知式或直陈式。

产品观念，是生产观念的进一步发展

产品观念，成都广告设计强调以提高产品质量为中心来从事企业的生产经营活动。这种观念的产生，是由于随着市场经济的逐渐成熟，生产力不断提高，商品越来越丰富，企业之间出现了竞争，消费者在同类产品中开始有了挑选的余地。这使企业的注意力由注重生产转向注重提高产品质量，从而形成了产品观念。在这种观念影响下，广告的信息传播因之开始注重商品（服务）的特点、性能以及与众不同的质量。广告形式多为自我表现型。

推销观念，是一种以销售为中心的生产经营指导思想

这种营销观念是在社会产品的数量和质量明显增加，供大于求的条件下产生的。企业在竞争加剧的压力下，不再担心产品是否能大量生产，而是担心制造出来的产品能否卖出去。于是，其注意力由注重生产，转向注重销售。在这种观念导引下，企业不惜巨资大做广告，并开发、利用各种现代媒介，造成大规模的广告灌输和立体轰炸，使受众产生无意识的盲目消费，理论上称之为"硬性广告”或机械式广告。成都广告设计广告形式多为灌输式。