不同的产品具有不同的特质，适合于不同的媒介发布。产品的性质不同，广告宣传的要求就不同，有的需要给买主以详细完整的理性认识，有的则需要给买主以生动的感性认识。我们为您分析如下：生产资料、耐用消费品要向消费者作详细的文字说明，使其对该产品有深刻的全面的理性认识，因而以报纸、期刊、直接函件等作为广告媒介为佳。而规格繁多的日用消费品，如服装、化妆品、食品等需要直接展示产品的性能、用途和效果，并在时间上要求迅速，因而以视听媒体为好。

掌握消费潮流

成都广告设计每一种新产品问世，其消费在时空上都有一种变化发展的趋势，可称之为消费“趋潮”。掌握这种消费过程变化发展的趋势对于正确的选择广告媒介有重要的意义。

消费趋潮在空间的变化规律一般表现为：消费趋潮在消费者的年龄和性别上的变化规律一般表现为:研究和掌握消费过程的这种变化发展的规律，就可根据消费趋潮的发展方向、媒介分布和接触现状，选用能使产品信息快速传给那些最愿意率先购买、使用这种产品的消费者，由他（她）们去影响和带动其他消费者，由此而形成一种消费潮流。