四川广告制作人们对广告的认识欠缺和执行中有虚可乘，决定着虚假广告和不规范广告的出笼。有些广告客户，为了使产品及时销售出去以获得更大利润，就会出现把无的说成有，把坏说成好，夸大其词搞噱头的广告；广告公司从局部利益出发，对含有虚假成分的广告再进行一番包装打扮后推向媒介；媒介为了自身效益未加严格复审就予以认可，虚假或不真实的广告于是出笼，由此造成了诸如假酒、假药害死人，假农药使农民颗粒无收的恶果。

四川广告制作为避免虚假和违法广告对社会、市场和消费者造成危害；为杜绝扰乱社会经济秩序的不良信息；为减少或消灭虚伪广告对社会文化的污染；为净化我国的广告环境和保障广告业的健康发展，就必须严格对广告的审查。

四川广告制作作为广告客户有责任提供真实的广告内容，进行合法的广告宣传。但不排除某些客户对广告所要遵循的原则不甚了解而出现不合法情况，也有为达非法目的故意制作违规的广告，这就要求广告经营者了解、熟悉国家有关广告方面的法律、法规，责无旁贷地把好广告宣传的审查关，防止虚假和不规范广告“偷渡”。从某种意义上说广告审查是履行国家广告法赋予的义务，是减少、杜绝虚假广告和违法广告的行之有效的措施，是对国家、社会或消费者负责任的具体体现。